Sacan cifra de cuántos hogares colombianos aprovechan temporada de descuentos

En un informe recién publicado por Kantar, división Worldpanel, se presentan las últimas cifras del estudio ‘Consumer Insights’ correspondientes al segundo trimestre de 2023, ofreciendo una visión detallada de las tendencias en los hábitos de compra de los hogares colombianos. El estudio, basado en el análisis de 9,800,000 hogares en 60 ciudades de Colombia.

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Durante este periodo, se ha observado una notable mejora en los patrones de consumo, señalando una recuperación gradual de la economía. La estabilidad de los precios ha sido un factor determinante en esta evolución, impulsando un aumento en las compras con desembolsos más moderados.

Los resultados muestran un incremento del 3 % en el volumen de compras en comparación con el primer trimestre del año. Aunque el valor promedio de los tickets de compra ha disminuido ligeramente, el gasto mensual total continúa en aumento.

Esta tendencia se relaciona con la creciente frecuencia de compra, ya que los hogares exploran una variedad de canales para adquirir sus categorías de consumo preferidas.

Uno de los aspectos más notables es el crecimiento significativo en la canasta de consumo masivo, que experimentó un aumento del 15.6 % en gasto total. Sin embargo, este aumento se vio afectado por un crecimiento en los precios del 18 %, lo que impactó los volúmenes consumidos en un 1.4%. Este crecimiento supera la tasa de inflación registrada hasta junio de 2023, que fue del 12.3%.

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Jaime García, Country Manager de Kantar Colombia, división Worldpanel, destacó: “En lo que va del año, observamos una tendencia hacia compras más frecuentes, con mercados que contienen menores unidades compradas en cada visita al canal y acompañada de una mayor aceptación de marcas propias, especialmente en estratos socioeconómicos medios y bajos.”

La preferencia por las Marcas Propias ha ido en aumento, particularmente en los niveles socioeconómicos medios y bajos. Estas marcas han contribuido de manera significativa al crecimiento de la canasta de productos de consumo rápido, ofreciendo una diferencia de precios notable en comparación con las marcas comerciales.

Otro aspecto destacado es la tendencia hacia la omnicanalidad, que se ha consolidado en el segundo trimestre del año. Los hogares colombianos están visitando más canales de compra, pero están optando por compras de menor tamaño en cada ocasión. Los descuentos y promociones también han cobrado mayor relevancia, con un 70 % de los hogares realizando compras en promoción a lo largo de 2023.

Además, se observa un aumento histórico en la participación de los discounters en el mercado, capturando un 24 % del gasto total de los hogares. Esto plantea un desafío para la industria en términos de priorizar canales para conectarse de manera efectiva con los consumidores.

Jaime García de Kantar Colombia señaló: “Los colombianos están moviendo sus compras hacia canales más grandes en el 2023, pero las tiendas logran detener su contracción al ser más frecuentadas.”