¿Cuánto vale (realmente) fabricar unas zapatillas de Adidas o Nike?

Sus altos precios son justificados por ser de buena calidad, pero hay otros argumentos.

En la fabricación de unas zapatillas deportivas, teniendo en cuenta los materiales y la mano de obra, el costo final es muy bajo comparado con lo que se paga en una tienda. Por esto, la web Solereview indagó sobre los ingresos de las marcas, la diferencia entre el precio final, el descuento de los minoristas, y cuál es el porcentaje más alto de inflación en el precio que se ve en las tiendas.

Por ejemplo, en el caso de unas zapatillas de 100 euros (unos 330 mil pesos colombianos), el costo real de fabricación no supera los 35 euros, tal y como lo muestra la siguiente comparación de costos reales:

Algunos conceptos que se deben tener en cuenta a la hora de entender el proceso son los siguientes:

1. Los costos BOM (Bill o Material): estos son los de fabricación, es decir, el costo del nailon, la tela, la goma y demás materiales; además, incluye la mano de obra, valor que no se conoce porque es algo confidencial en las fabricas, explica Web Solereview.
2. Los costos FOB (‘Free on Board’): estos son los precios que tienen que pagar las marcas cuando la zapatilla llega a otros países en donde será distribuida.

Además de los FOB portuarios, las marcas deben pagar un seguro por si llega a ocurrir algo desafortunado con la mercancía en el envío, lo que indica una trasformación del FOB al CIF (Cost+Insurance+Freight), las siglas en inglés de costo por seguro de carga, asegura TICbeat.

Con base en lo anterior, se puede deducir que el precio de una zapatilla cuando es exportada tiende en la mayoría de los casos a cuadriplicar su valor, sin olvidar los grandes valores que las marcas invierten en el marketing y la publicidad.

En el año pasado Nike apartó el 10 % de sus ventas netas y Adidas el 7 % en la promoción gráfica. En este año, Nike pagará por toda su publicidad un billón de dólares, incluyendo participación de grandes figuras deportivas a favor de la marca, afirma el mismo medio.