El famoso ChapStick tendrá una movida que nadie esperaba en Colombia y más países

La multinacional Recamier, propietaria de marcas muy reconocidas y utilizadas en el diario vivir de los colombianos, como los desodorantes Deopies o el protector solar Tanga, anunció que se encargará de la comercialización del popular producto desde diciembre de 2024.

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La alianza para contar con la icónica marca en su portafolio le garantiza a la compañía especializada en productos de belleza la distribución, no solo en Colombia, sino, también, en los mercados de Perú y Ecuador, a donde regresará desde el primer semestre de 2025.

“Es un gran reto, ya que Suave Brands nos da la tarea de crecer una marca icónica ya establecida en el mercado colombiano”, le dijo Valentine Bougaud, vicepresidente de mercadeo y ventas de Recamier a La República.

¿Cuál es la historia de ChapStick?

A comienzos de este año, la marca ChapStick ocupó los titulares de los medios económicos debido a su traspaso, desde Haleon —que inició como una alianza comercial entre las farmacéuticas Pfizer y GSK y se convirtió en una empresa independiente— hacia Suave Brands, por un valor cercano a los 430 millones de dólares.

La millonaria cifra resulta particularmente curiosa si se tiene en cuenta la historia de la fórmula original del bálsamo, creada por el doctor Charles Browne Fleet, quien tuvo serias dudas sobre la posibilidad de éxito de su invento y terminó por vendérsela a su amigo John Morton en 1912, por los irrisorios 5 dólares, que se volvieron parte de la leyenda de la marca.

Fue así como la compañía Morton Manufacturing Company lanzó ChapStick y lo fabricó hasta 1963. En dicho año la marca fue comprada por la  farmacéutica A.H. Robbins y ganó gran popularidad internacional con su lanzamiento en el Reino Unido en 1972.

Después de eso, como se mencionó anteriormente, había quedado en manos de Pfizer y GlaxoSmithKline (GSK) desde 2019.