Reebok ya no le calza a Adidas y volverán a ser compañías separadas

Adidas “ha decidido empezar un proceso formal de desinversión en Reebok” como parte de un plan de recuperación de cinco años, informó el grupo en un comunicado.

El texto no menciona ningún comprador potencial y se limita a indicar que se anunciarán más detalles en una reunión el 10 de marzo. Por ahora, indicó que va a concentrar sus esfuerzos de recuperación en la marca Adidas.

“Después de una cuidadosa reflexión, hemos llegado a la conclusión de que Reebok y Adidas serán capaces de mejorar significamente su potencia del crecimiento de forma independiente“, explicó el presidente de la multinacional, Kasper Rorsted.

“Trabajaremos diligentemente en los próximos meses para garantizar un futuro exitoso para la marca Reebok y el equipo que la sustenta”, explicó.

Adidas compró Reebok en 2006 por 3.800 millones de dólares con el objetivo de reforzar su competencia con Nike en Estados Unidos.

Pero Reebok no llegó nunca a ganar su propia autonomía financiera, a pesar de colaboraciones con celebridades del mundo artístico como Victoria Beckham, Cardi B o Ariana Grande.

La marca está valorada actualmente en unos 973 millones de dólares, tras sucesivas devaluaciones.