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Tras la muerte de Carlos Castañeda, el cafetero antioqueño que por dos décadas personificó a Juan Valdez, el símbolo de los caficultores colombianos, en el país se preguntan cómo será el proceso de selección de su sucesor.
¿Por qué? Porque en el mundo del café, pocos nombres son tan reconocidos como Juan Valdez. Entonces, ¿cómo se elige a la persona que da vida a este emblemático personaje?
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Hay que recordar que Carlos Castañeda fue seleccionado como la imagen de Juan Valdez en junio de 2006, un proceso que reflejó su autenticidad y su profundo vínculo con el cultivo del café.
La selección del nuevo Juan Valdez es un proceso que combina tradición, meticulosidad y un compromiso con la autenticidad que refleja los valores de los caficultores colombianos.
Me correspondió como Gerente de la Federación de Cafeteros escoger a Carlos Castañeda para suceder a Carlos Sánchez como Juan Valdez, símbolo del Café de Colombia en el mundo. En el camino terminamos siendo grandes amigos. Un duro golpe. Muy triste. @FedeCafeteros pic.twitter.com/xijtPZ9jSM
— Gabriel Silva Luján (@gabrielsilvaluj) April 26, 2024
Requisitos para ser el nuevo Juan Valdes
Para eso la Federación Nacional de Cafeteros tiene en cuenta las siguientes condiciones: que físicamente se parezca a la imagen tradicional de Juan Valdez, que su personalidad esté arraigada a la caficultura colombiana y su historia de vida sea un testimonio de pertenencia al sector cafetero.
Según el gremio, esto es un proceso largo, de meses. Abren una convocatoria pública en la que participan empleados, miembros de la Federación y externos.
Es largo porque Juan Valdez no es solo un personaje, es la personificación de 540.000 familias cafeteras que con su esfuerzo diario hacen del café colombiano uno de los más apreciados a nivel mundial. Por ello, la selección de quien lo interpreta no se toma a la ligera.
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Cómo es el proceso de selección del nuevo Juan Valdez
El proceso de selección comienza con un análisis de elegibilidad, en donde los candidatos deben demostrar no solo su experiencia en el cultivo del café, sino también su capacidad para representar los valores de la marca y la cultura cafetera colombiana.
Una vez superada la esa etapa, los candidatos presentan un plan de negocios que refleje su visión y compromiso con la marca. Este plan es evaluado detalladamente para asegurar que en el futuro Juan Valdez pueda sostener y promover la imagen de la marca a nivel internacional.
De manera paralela al proceso, así como cada grano de café Juan Valdez es seleccionado a mano, la Federación tiene el mismo cuidado para la selección de quien será el rostro de la marca. Es decir, el nuevo Juan Valdez debe mantener la misma imagen tradicional.
Tenemos que comunicar la triste noticia del fallecimiento de nuestro amigo Carlos Castañeda quien por 20 años estuvo al frente del personaje Juan Valdez. Carlos, gran y comprometido compañero de trabajo nos deja también con los mejores recuerdos.
Extendemos un fraternal saludo… pic.twitter.com/q3vexY3Ba0
— Federación Nacional de Cafeteros (@FedeCafeteros) April 26, 2024
Cuáles son los requisitos para ser el nuevo Juan Valdes
Por eso, el nuevo Juan Valdez no solo debe ser un experto en café, sino también un embajador capaz de llevar la cultura cafetera colombiana a cada rincón del planeta. Debe ser alguien que, con su presencia, pueda contar la historia detrás de cada grano y cada taza.
En el proceso de selección también se involucran las familias cafeteras, quienes son los accionistas directos de la marca y quienes se benefician de las ventas de la empresa. El nuevo Juan Valdez debe ser un reflejo de estas familias, su pasión y su dedicación.
Finalmente, la Federación reconoce que no hay un manual sobre este proceso, pero quien sea elegido debe tener la habilidad de comunicarse efectivamente y ser capaz de actuar como embajadores de la marca a nivel internacional.
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