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Opinión de Activo Legal

Uno de los grandes retos que buscan superar las empresas colombianas, o quienes desean participar de este mercado, es la falta de conocimiento de los riesgos jurídicos que corren por no detectar y corregir a tiempo los incumplimientos legales y de carácter técnico de las actividades realizadas, independientemente del sector en el que la organización actúa. En Activo Legal nos convertimos en el valor diferenciador de su empresa, enfocándonos en la consecución de los intereses específicos que desee alcanzar. Nuestra estrategia para el crecimiento y triunfo de su organización se basa en la prestación de un servicio preventivo, al contrario de lo habitual, que es la de actuar de manera reactiva para subsanar los equívocos o errores que día a día puedan presentarse; de esta manera se reducen los costos de operación que su organización debe asumir.

Similitudes ortográficas, fonéticas e ideológicas entre marcas

La Superintendencia de Industria y Comercio evalúa las similitudes para resolver si registra o no una marca y así evitar confusiones.

 
marcas y patentes

Para el registro de una marca y su posterior revisión por parte de la Superintendencia de Industria y Comercio SIC, existen una serie de factores muy importantes al momento de realizar la evaluación y la posible aprobación de la solicitud de registro. La similitud ortográfica (escritura), fonética (sonido) e ideológica (conceptos), son elementos de evaluación fundamentales para su aprobación.

Para ilustrar este tema nos parece interesante traer a colación un reciente caso de interpretación prejudicial del Tribunal de la Comunidad Andina, que evaluó las similitudes ortográficas, fonéticas e ideológicas de REFRESCOL; marca que había solicitado ante la SIC su registro. Frente a esto se presentó una oposición por parte de la empresa responsable de la marca MENTICOL, a la cual se le dio la razón, ya que la SIC denegó el registro de la primera.

Para la SIC, la marca REFRESCOL había incurrido en una causa de irregistrabilidad al estar en contravía del artículo 136 de la Decisión 486 de la CAN, que menciona básicamente que no se podrán registrar como marcas signos de uso comercial que afecten el derecho de un tercero. Específicamente el literal a) de este artículo dice que no serán registrables las marcas que “sean idénticas o se asemejen, a una marca anteriormente solicitada para registro o registrada por un tercero, para los mismos productos o servicios, o para productos o servicios respecto de los cuales el uso de la marca pueda causar un riesgo de confusión o de asociación.”.

En términos generales el Tribunal de la Comunidad Andina recomendó al consultante, en este caso el Consejo de Estado, que evalúe la confusión ideológica que se pudiera producir en materia de nombre y su componente representativo (empaque e imagen), el uso de la palabra “COL” y la similitud al momento de pronunciar las marcas.

Si bien la interpretación prejudicial no aporta más de lo que el Consejo de Estado y la SIC deben hacer para evaluar esta discusión marcaria, es claro que la solicitud para el registro de una marca no es un requisito simplemente, es un reto creativo para lograr establecer un rasgo distintivo de un signo en el mercado.

¿Pero que ha dicho el Tribunal de la CAN respecto de las similitudes ortográficas, fonéticas e ideológicas? 

De acuerdo a distintas sentencia emitidas por este organismo:

  • Similitud Ortográfica: Surge de la coincidencia de las letras de las marcas a compararse, en donde las secuencias vocales, la longitud de las palabras, el número de sílabas, las raíces y las terminaciones comunes pueden generar una confusión en el consumidor.
  • Similitud Fonética: Se presenta cuando las marcas al ser pronunciadas tienen un sonido similar, el cual genera confusión al consumidor.
  • Similitud Ideológica: Se produce entre signos que evocan la misma o similar idea, que deriva de un contenido conceptual similar. Si las marcas evocan una misma cosa se le impide al consumidor distinguir una de otra.

 

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