La clasificación de las marcas más valiosas en América Latina es el siguiente:
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Marca
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Puesto en A. Latina
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País
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Valor (millones de dólares | |
| 2016 | 2015 | |||
| Skol | 1 | Brasil | 6.743 | 8.500 |
| Corona | 2 | México | 6.626 | 8.476 |
| Águila | 3 | Colombia | 3.270 | No aplica |
| Brahma | 4 | Brasil | 3.269 | 4.185 |
De esas cuatro marcas, tres (Skol, Corona y Brahma) hacen parte de AB InBev, la mayor cervecera del mundo. Águila, por su parte, es de SABMiller.
Sin embargo, hay que recordar que esas dos empresas acordaron fusionarse el año pasado.
De otro lado, aunque Águila no aparece en el ‘ranking’ de las 100 marcas más valiosas, sí está en el ‘top’ 10 de las cervezas:
| ‘Top’ 10 de marcas de cervezas en el mundo | |
| Marca | Valor en millones de dólares (2016) |
| Budweiser | 14.727 |
| Bud Light | 13.198 |
| Heineken | 10.549 |
| Skol | 9.546 |
| Corona | 6.743 |
| Guinness | 4.586 |
| Coors Light | 3.610 |
| Águila | 3.270 |
| Braham | 3.269 |
Además, Águila encabeza en ‘ranking’ de contribución de marca, un indicador que describe cómo una marca, por sí sola y sin tener en cuenta factores de mercadeo, impulsa las ventas, explican las firmas que hicieron la clasificación.
“Una marca con una alta puntuación en contribución de marca es una que es mirada con afecto y de forma positiva por los consumidores”, agregan los investigadores.
Este es el ‘ranking’ de contribución de marca:
- Águila
- Brahma
- Panera
- Skol
- Pampers
- Gucci
- Coca-Cola
- Chanel
- Hermès
- Estée Lauder
- Baldu
- Corona
- Louis Vuitton
- Burberry
- Heineken
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