Las 4 marcas más valiosas de A. Latina son cervezas (incluida Águila)

Así lo muestra el más reciente ‘ranking’ BrandZ, realizado por la agencias de investigación en mercadeo Millward Brown y WPP.

 
Foto: Felipe Caicedo / LatinContent / Getty Images

La clasificación de las marcas más valiosas en América Latina es el siguiente:

Marca
Puesto en A. Latina
País
Valor (millones de dólares
2016 2015
Skol 1 Brasil 6.743 8.500
Corona 2 México 6.626 8.476
Águila 3 Colombia 3.270 No aplica
Brahma 4 Brasil 3.269 4.185

De esas cuatro marcas, tres (Skol, Corona y Brahma) hacen parte de AB InBev, la mayor cervecera del mundo. Águila, por su parte, es de SABMiller.

Sin embargo, hay que recordar que esas dos empresas acordaron fusionarse el año pasado.

De otro lado, aunque Águila no aparece en el ‘ranking’ de las 100 marcas más valiosas, sí está en el ‘top’ 10 de las cervezas:

‘Top’ 10 de marcas de cervezas en el mundo
Marca Valor en millones de dólares (2016)
Budweiser 14.727
Bud Light 13.198
Heineken 10.549
Skol 9.546
Corona 6.743
Guinness 4.586
Coors Light 3.610
Águila 3.270
Braham 3.269


Además, Águila encabeza en ‘ranking’ de contribución de marca, un indicador que describe cómo una marca, por sí sola y sin tener en cuenta factores de mercadeo, impulsa las ventas,
explican las firmas que hicieron la clasificación.

“Una marca con una alta puntuación en contribución de marca es una que es mirada con afecto y de forma positiva por los consumidores”, agregan los investigadores.

Este es el ‘ranking’ de contribución de marca:

  1. Águila
  2. Brahma
  3. Panera
  4. Skol
  5. Pampers
  6. Gucci
  7. Coca-Cola
  8. Chanel
  9. Hermès
  10. Estée Lauder
  11. Baldu
  12. Corona
  13. Louis Vuitton
  14. Burberry
  15. Heineken

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